Question Marks debate sobre identidad, diseño y sostenibilidad urbana
El pasado 5 de marzo, el Auditorio de la Institución Libre de Enseñanza en Madrid fue el escenario de la quinta edición de Question Marks 2025, un foro clave dentro del Madrid Design Festival. Organizado por la consultora creativa Nadie. Progressive Brands y el Club Matador, el evento reunió a expertos de renombre en estrategia urbana y gestión de marca para reflexionar sobre los retos y oportunidades de las ciudades del siglo XXI.
Bajo el lema «CIUDAD, VISIÓN Y DISEÑO. Una marca en la que vivir», el foro analizó la intersección entre el desarrollo urbano y la identidad de marca, explorando cómo ambos elementos pueden influirse y evolucionar conjuntamente para responder a las nuevas demandas sociales y económicas.
Líderes internacionales en urbanismo y branding
La jornada contó con la participación de cinco figuras influyentes en el ámbito del diseño urbano y la comunicación de marca. Moderados por Quico Vidal, director de Nadie. Progressive Brands, y Antonella Broglia, experta en innovación social, los ponentes aportaron su experiencia y visión estratégica:
- Geerte Udo, CEO de I Amsterdam durante más de 17 años.
- Fernando Porras, arquitecto responsable de importantes proyectos urbanos en España, como Madrid Río.
- Iñigo Olaizola, Director General de Fomento de San Sebastián.
- Carlos Chaguaceda, Director de Comunicación del Museo del Prado.
- Francisco de la Torre, alcalde de Málaga desde el año 2000.
Los expertos coincidieron en que las ciudades del futuro no solo deben ser eficientes, sino también sostenibles, inclusivas y con una identidad bien definida. En este contexto, las marcas ya no pueden limitarse a operar en las ciudades, sino que deben asumir un papel activo en su desarrollo y bienestar.
La importancia de la identidad y la cultura en la planificación urbana
Uno de los temas centrales del debate fue la sostenibilidad del crecimiento urbano. Udo, Porras y Olaizola enfatizaron que las ciudades más exitosas no son necesariamente las que crecen más rápido, sino aquellas que logran mantener su carácter y evitar la gentrificación, asegurando que su identidad no se convierta en un simple producto de consumo.
Por su parte, Chaguaceda y De la Torre subrayaron el papel de la cultura en la construcción de la identidad urbana. Destacaron que iniciativas como la accesibilidad inteligente del Museo del Prado o la transformación económica y urbanística de Málaga han demostrado que la cultura no debe verse solo como un atractivo turístico, sino como un eje fundamental para el bienestar y la cohesión de la ciudad.
Un espacio de reflexión compartida
Con esta edición, Question Marks se consolida como un foro esencial para analizar las nuevas dinámicas urbanas y su relación con las marcas. El evento sirvió para abrir el debate al público, generando ideas innovadoras sobre cómo las ciudades y las marcas pueden colaborar para impulsar comunidades, economías y cultura.
Como en años anteriores, se publicará un White Paper con las principales conclusiones del encuentro y colaboraciones derivadas del mismo. Quienes deseen recibirlo pueden solicitarlo enviando un correo a info@nadie.es.
