Transformación radical por la mayor Tabaquera del Mundo
Philip Morris International (PMI), la mayor Tabaquera del mundo, ha iniciado una transformación radical con el objetivo de eliminar el cigarrillo tradicional y apostar por un futuro sin humo. Esta es la historia de cómo la compañía está redefiniendo su enfoque hacia la salud pública y el futuro de la industria tabacalera.
Un Cambio Radical en la Industria Tabacalera
Hace más de 15 años, Philip Morris decidió dar un paso arriesgado pero crucial: transformarse para hacer frente al impacto negativo de sus productos en la salud. Desde ese momento, la empresa se comprometió a eliminar la combustión de sus productos, que es la principal fuente de las sustancias químicas perjudiciales en el humo del cigarro. La clave de este cambio es desarrollar alternativas sin combustión que ofrezcan a los fumadores opciones menos dañinas.
El principal enfoque de la compañía es reducir drásticamente la exposición al humo. El humo del cigarro, generado por la combustión del tabaco, contiene sustancias que son responsables de los efectos nocivos para la salud. Por esta razón, los nuevos productos de PMI se centran en eliminar la combustión mediante dispositivos electrónicos que controlan la temperatura, evitando que se queme el tabaco. Este proceso produce un aerosol o vapor, que presenta niveles significativamente más bajos de sustancias químicas nocivas en comparación con el humo del cigarrillo.
Dispositivos sin Humo: La Propuesta de PMI
Entre las alternativas que Philip Morris ha desarrollado se encuentran los dispositivos de tabaco calentado y los vapeadores. La compañía ha invertido más de 14.000 millones de dólares en investigación y desarrollo, contando con el apoyo de más de 1.500 científicos que trabajan en sus centros de I+D en Suiza y Singapur.
Moira Gilchrist, presidenta global de Comunicación de PMI, explica que la estrategia de la empresa no es simplemente dejar de vender cigarrillos, sino reducir la demanda de estos productos a largo plazo: «Dejar de vender cigarrillos no cambiaría nada de inmediato. La demanda seguiría existiendo y otros la cubrirían. Estamos trabajando en reducir esa demanda a largo plazo».
Inversión en Productos sin Humo
Los esfuerzos de PMI para alcanzar su objetivo de un futuro libre de humo se reflejan en sus resultados recientes. En 2023, el 74% de las actividades comerciales y el 99% de la inversión en I+D de la compañía fueron destinados a productos sin humo.
Stefano Volpetti, presidente de Productos Inhalados Libres de Humo de PMI, subraya el impacto de este enfoque: «Las cifras muestran claramente el cambio que estamos impulsando. Estamos ofreciendo mejores alternativas para los fumadores y acelerando el fin de los cigarrillos».
A finales de 2024, PMI reportó que el 40% de sus ingresos provenían de productos sin humo. Además, la compañía ya estaba presente en 95 mercados con sus alternativas sin combustión. Con una mirada hacia el futuro, PMI tiene un objetivo ambicioso para 2030: convertir el negocio libre de humo en su principal fuente de ingresos, alcanzando un 2/3 de sus ingresos y expandiendo su presencia a 100 mercados.
Un Futuro Libre de Humo: El Objetivo de PMI
El CEO de PMI, Jacek Olczak, se muestra confiado en que las alternativas sin humo pueden ser la clave para poner fin al cigarrillo. «La evidencia científica es clara, las alternativas sin humo pueden acelerar el fin del cigarrillo, y el mundo debe actuar ahora para ayudar a los fumadores a cambiar a opciones más saludables».
En definitiva, PMI está trabajando con la firme intención de que el cigarrillo pase a la historia. La compañía está invirtiendo enormemente en la investigación y el desarrollo de productos que permitan a los fumadores abandonar la combustión sin renunciar a la experiencia del tabaco.
Conclusión
La apuesta de Philip Morris por un futuro sin humo marca un hito en la industria tabacalera. A través de sus innovadores productos sin combustión, la compañía está revolucionando el mercado y llevando adelante una transformación que promete un futuro más saludable y sostenible. Con su inversión en investigación y el apoyo de expertos en ciencia y tecnología, PMI está dando los pasos necesarios para asegurar que el cigarrillo tradicional sea una cosa del pasado.
